营销策划

　　什么是位置营销：位置营销是指通过移动定位技术获得手机终端用户的实时位置信息，或通过构建个人位置信息数据库，进而寻找到最佳营销机会的方式。小区广告便属于位置营销模式的初级应用。

　　与移动数据业务的切合点：了解用户的位置信息特征，可以挖掘出用户对数据业务的需求：如经常出差的用户有较大可能会对移动票务感兴趣， 而初到外地出差的手机用户对手机地图业务需求迫切，频繁出入音乐馆的歌迷则极可能是无线音乐的潜力客户，而对用户而言，再贴切的产品和服务宣传，如果不能 在适当的地点和时间出现，其关注率和定制率将会大有不同。因此，位置营销是充分应用移动终端便携性和随时随的创新营销模式

　　营销实践中需要关注：

　　（1）位置营销的开展不可过于突兀

　　考虑到用户接收程度的问题，如果无法保证用户精确程度，位置营销反而会弄巧成拙，因此。可考虑根据业务类型和生命周期选择适合的位置营 销方式，如针对经过移动营业厅附近的移动用户提供新业务上市和新业务体验信息，吸引其就近办理和试用业务；或对包含重点地区信息的用户位置数据进行深度挖 掘，进一步提高营销目标的精确性等。

　　（2）为用户提供信息知晓及拒收方式

　　不管位置信息多么准确和智能化、业务信息与用户需求多么贴近，用户对与不请自来的营销推广仍有相当的排斥，为了避免对经常出入某一营销区域的用户形成打扰，或是影响到某些尊贵用户对正常业务的使用，运营商在开展位置营销时应明确标明信息的拒收方式。